商用车品牌在人们眼中的形象常与＂板板正正＂、＂中规中矩＂、＂硬核直男＂等词儿挂钩，其功能也仅限于最基本的运力需求，创新营销似乎并没有太多的空间。然而，由潍柴新能源商用车所推出的蓝擎汽车品牌，以一场现象级的上市compaign大声宣告：NO！

成都，一个自带流量和想象空间的城市，蓝擎汽车选择在这里出发，不仅为商用车行业奉上了一场现象级的创新发布活动，还通过官方、媒体、KOL、私域圈等渠道搭配，直播、海报、短视频结合的形式，在短短数日实现了千万级声量曝光，传播范围全面覆盖商用车行业各界以及精准商用车用户，为商用车行业营销模式树立了新的标杆。

那么，作为一个新晋高端品牌，蓝擎汽车是如何做到这些的？

(相关资料图)

线下：现场直给干货，场景化亮出王炸组合

随着卡二代、卡三代登场，商用车用户群体已经开始朝向90后、00后这个年轻群体转变。他们具备娱乐精神，敢于挑战传统，更乐于接受新鲜事物。因此，潍柴新能源商用车以蓝擎汽车品牌发布为契机，开启了思维模式的转变，将数字解决方案、互动性和消费者福利集合在一起，打出了年轻化营销的组合拳。

这是一场突破常规的商用车发布会。一入会场，映入眼帘的莫比乌斯环布局，象征蓝擎汽车品牌打破边界、开拓无限的野心。不同于“犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来”的旧玩法，多款重磅新车环布会场四周，与会者自始至终都可以沉浸式了解车型信息。

在本次蓝擎汽车的发布会上，创新的超级场景化展现成为现场一大亮点。三大产品上装车型——“统装王”、“鲜活王”、“娇贵王”，顾名思义，三大特装车型是潍柴新能源商用车专门针对“货品种类杂”、“生鲜活物”、“高价值高位运输”等轻卡用户常见痛点货运场景设计开发的业界独有特色产品，不难看出，潍柴新能源商用车是懂用户的，知道用户想什么、需要什么，切实直击用户“痛点”。

线上：跨界直播天团，分分钟引爆声量出圈

这是中国新能源轻卡史上达人阵容最强、聚集粉丝最多、总体声量最大的联合直播之一。除了官方平台直播，品牌方还邀请头部流量网红、精准轻卡用户抖主、泛汽车类KOL等20余位达人一齐发力，加上商用车领域20家主流媒体集群式转播，直播观众覆盖多个平台2400W＋粉丝群体及观众，这份成绩在商用车领域内实属罕见。

值得一提的是，拥有500余万粉丝的抖音达人“米朵米朵”也亲临活动现场，通过与官方风趣幽默的互动展示出蓝擎·悦“统装王”的特点，其后还有生鲜养殖户、草莓种植户等对货物运输有特殊需求的“精准用户”现身说法，直观呈现了蓝擎·悦“鲜活王”、“娇贵王”的设计初衷与核心亮点。这种新颖的互动直播方式吸引了大量潜在消费者，让更多受众群能够直观的了解产品的特性，增加了粉丝对蓝擎汽车的认知度和好感度。

这样的结果也证明了蓝擎汽车的创新营销策略的成功，不仅达到“吸睛”效果，还提升品牌影响力，为蓝擎汽车在商用车市场上的长远发展打下了坚实的基础。

复盘可见，蓝擎汽车的营销策略背后的理念是“出圈”。他们将自己置身于用户的角度，深入探究用户的需求、期待和收益，从而构建出满足现代消费者喜好的策略，建立了品牌与消费者之间的连接。而随着新能源商用车的迅速崛起，市场需要更丰富、更前沿的营销策略。蓝擎汽车，通过其独特的品牌定位和差异化策略，加上创新的数字营销手法，无疑在商用车的创新营销领域中树立了新的标杆，为未来行业新车型发布的营销方式提供了全新的思路。